O McDonald’s está implementando seu primeiro aumento nas taxas de royalties para novos operadores de franquia nos Estados Unidos em quase 30 anos, conforme revelado em um comunicado interno obtido pela Reuters.
A renomada gigante de hambúrgueres está elevando as taxas pagas pelos franqueados pela utilização da marca de 4% para 5%, a partir de 1º de janeiro, para qualquer futuro empreendimento de restaurante.
A lógica por trás desse ajuste, como afirma o memorando interno, é “sustentar nossa vantagem competitiva, garantindo que possamos fornecer oportunidades a proprietários de pequenas empresas independentes e suas famílias para as gerações futuras”.
É importante ressaltar que essa alteração não impactará os atuais franqueados que mantêm seus estabelecimentos existentes ou aqueles que adquirem locais franqueados de outras operadoras. Da mesma forma, não se aplicará à renovação de locais existentes ou à transferência de restaurantes dentro de círculos familiares.
Nos Estados Unidos, o titã do fast-food supervisiona uma rede de mais de 13 mil estabelecimentos. Em 31 de dezembro, aproximadamente 95% desses restaurantes são operados por franqueados, contribuindo com quase 30% do faturamento total da empresa em 2022.
Além disso, em alinhamento com o padrão global usado por todos os outros mercados do McDonald’s em todo o mundo, a empresa está fazendo a transição da terminologia para pagamentos nos EUA de “taxas de serviço” para “taxas de royalties”.
Nesse contexto, as taxas de royalties são encargos pagos pelos operadores de restaurantes ao proprietário da marca, com a taxa determinada com base na receita gerada pelo imóvel licenciado.
Embora o McDonald’s tenha indicado anteriormente que antecipa uma moderação no crescimento da receita durante o segundo semestre do ano devido a sinais de queda da inflação, levando a um ajuste mais comedido dos preços dos cardápios, notavelmente relatou lucros trimestrais melhores do que o esperado em seus recentes resultados financeiros divulgados em julho.
