McDonald’s (MCD.N) met en œuvre sa première augmentation des redevances pour les nouveaux franchisés aux États-Unis en près de 30 ans, comme le révèle une communication interne obtenue par Reuters.
Le célèbre géant du burger augmente les frais payés par les franchisés pour l’utilisation de la marque de 4% à 5%, à compter du 1er janvier, pour toute entreprise de restauration à venir.
La raison d’être de cet ajustement, tel qu’énoncé dans la note interne, est de « maintenir notre avantage concurrentiel, en veillant à ce que nous puissions offrir des possibilités aux propriétaires de petites entreprises indépendantes et à leurs familles pour les générations à venir ».
Il est important de noter que cette modification n’aura pas d’incidence sur les franchisés actuels qui maintiennent leurs établissements existants ou ceux qui acquièrent des emplacements franchisés d’autres exploitants. De même, elle ne s’appliquera pas à la rénovation de sites existants ni au transfert de restaurants au sein de cercles familiaux.
Partout aux États-Unis, le titan de la restauration rapide supervise un réseau de plus de 13 000 établissements. Au 31 décembre, environ 95 % de ces restaurants étaient exploités par des franchisés, contribuant à près de 30 % du chiffre d’affaires global de l’entreprise en 2022.
En outre, conformément à la norme mondiale utilisée par tous les autres marchés McDonald’s dans le monde, la société est en train de faire passer la terminologie des paiements aux États-Unis de « frais de service » à « frais de redevance ».
Dans ce contexte, les redevances sont des redevances payées par les exploitants de restaurants au propriétaire de la marque, le taux étant déterminé en fonction des revenus générés par la propriété sous licence.
Alors que McDonald’s avait précédemment indiqué qu’il anticipait une modération de la croissance de son chiffre d’affaires au cours du second semestre de l’année en raison de signes de baisse de l’inflation, conduisant à un ajustement plus mesuré des prix des menus, il a notamment annoncé des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu dans ses récents résultats financiers publiés en juillet.
