इलेक्ट्रिक वाहन (ईवी) विनिर्माण में वैश्विक नेता के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करने के उद्देश्य से एक रणनीतिक कदम में, टेस्ला ने अपने बहुप्रतीक्षित उन्नत मॉडल 3 का खुलासा किया है। टेस्ला की आधिकारिक वेबसाइट पर प्रदर्शित इस नए संस्करण में एक सुरुचिपूर्ण और स्पोर्टी डिजाइन है, जिसमें चिकना हेडलाइट्स और रियर यात्रियों के लिए अतिरिक्त 8-इंच की डिस्प्ले स्क्रीन है।
हालांकि, कई विश्लेषकों की उम्मीदों के विपरीत, संशोधित मॉडल 3 एक भारी कीमत टैग के साथ आता है। शुरुआत में चीन में लॉन्च किया गया, ताज़ा मॉडल 3 लगभग $ 35,800 और उससे अधिक से शुरू होता है। यह कीमत पिछले संस्करण की शुरुआती कीमत की तुलना में 12% की वृद्धि का प्रतिनिधित्व करती है, जिसे अब चीनी बाजार में बंद कर दिया गया है।
टेस्ला ने इस साल की चौथी तिमाही में अपडेटेड मॉडल 3 की डिलीवरी शुरू करने पर अपनी नजर रखी है। जबकि एशिया, यूरोप, मध्य पूर्व और ऑस्ट्रेलिया में उपभोक्ता ऑर्डर दे सकते हैं, वाहन अभी तक संयुक्त राज्य अमेरिका में शुक्रवार की शुरुआत तक ऑर्डर के लिए उपलब्ध नहीं था।
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ईवी बाजार में प्रवेश करने वाले प्रतियोगियों की आमद के बावजूद, टेस्ला ने नए उत्पादों को पेश करने के लिए अपेक्षाकृत मापा दृष्टिकोण बनाए रखा है। कंपनी का सबसे हालिया यात्री वाहन, मॉडल वाई कॉम्पैक्ट स्पोर्ट-यूटिलिटी वाहन, 2020 की शुरुआत में बाजार में आया, मॉडल एस को दो साल पहले अपना आखिरी अपग्रेड मिला था।
निवेशकों ने लंबे समय से अनुमान लगाया है कि नया मॉडल 3 टेस्ला के लाइनअप में नई जीवन शक्ति इंजेक्ट करेगा और बढ़ती मांग को प्रोत्साहित करेगा। कुछ विश्लेषकों ने व्यापक ग्राहक आधार को आकर्षित करने के लिए कम कीमत बिंदु का अनुमान लगाया था।
डिलीवरी लक्ष्यों से चूकने और पहली तिमाही में सुस्ती के बाद, टेस्ला ने दूसरी तिमाही के दौरान वैश्विक डिलीवरी में 83% की वृद्धि का अनुभव किया, जिसने बिक्री रिकॉर्ड स्थापित किया। इस उपलब्धि को पर्याप्त मूल्य कटौती और उदार छूट द्वारा सुविधाजनक बनाया गया था। अरबपति एलन मस्क के नेतृत्व में कंपनी ने अप्रैल से जून तक दुनिया भर में 466,000 से अधिक वाहनों की डिलीवरी की।
चीनी मानक के तहत, अद्यतन मॉडल 3 की मानक ड्राइविंग रेंज 377 मील है, जबकि जापान, यूरोप और ऑस्ट्रेलिया में उपयोग किए जाने वाले अधिक व्यापक रूप से अपनाए गए अंतरराष्ट्रीय मानक के अनुसार सीमा 319 मील है। टेस्ला एक लंबी दूरी का संस्करण भी प्रदान करता है, जो चीनी मानक के आधार पर एक प्रभावशाली 443 मील प्रति चार्ज प्रदान करने का अनुमान है और इसकी कीमत $ 41,000 या उससे अधिक है।
टेस्ला के दूसरे सबसे बड़े बाजार के रूप में चीन, कंपनी की वैश्विक रणनीति के लिए सर्वोपरि महत्व का है। हाल के वर्षों में, टेस्ला को बीवाईडी जैसे स्थानीय प्रतिद्वंद्वियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है और चीन में अपनी बाजार हिस्सेदारी के लिए चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। इसके अलावा, देश में ईवी की बिक्री में गिरावट आई है, और वाहन निर्माताओं के बीच एक व्यापक मूल्य युद्ध ने लाभप्रदता को कम कर दिया है।
अद्यतन मॉडल 3 के बड़े पैमाने पर उत्पादन की तैयारी में, टेस्ला ने अपने विशाल शंघाई कारखाने में अपनी उत्पादन लाइन में समायोजन किया है, जो दुनिया भर में कंपनी का सबसे बड़ा है। गर्मियों में चीन की यात्रा के दौरान, सीईओ एलन मस्क ने व्यक्तिगत रूप से कारखाने में परीक्षण-निर्मित मॉडल 3 इकाइयों का निरीक्षण किया।
बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए, टेस्ला ने हाल ही में चीन में अपने आयातित हाई-एंड मॉडल एस और मॉडल एक्स वाहनों के लिए कीमतें कम कर दी हैं, क्रमशः लगभग 14% और 21% की छूट के साथ। ये कटौती पिछले मूल्य समायोजन का पालन करती है जिसका उद्देश्य प्रीमियम मॉडल को उपभोक्ताओं के लिए अधिक सुलभ बनाना है।
