La nouvelle application de médias sociaux de Meta, Threads, fait des vagues depuis son lancement le 6 juillet. L’application, conçue pour concurrencer Twitter, permet aux utilisateurs de transférer leurs noms d’utilisateur Instagram et leurs comptes suivis directement. Il promet également d’être plus convivial, transparent et sécurisé que son rival.
Threads a attiré plus de 10 millions d’utilisateurs au cours des sept premières heures de son lancement, selon le PDG Mark Zuckerberg. L’application a également fait grimper le cours de l’action Meta, qui a gagné près de 130% depuis le début du mois de janvier. Meta est maintenant évaluée à plus de 2 billions de dollars, dépassant Apple en tant qu’entreprise la plus précieuse au monde.
Mais comment Threads a-t-il réussi à défier Twitter, qui a été la plate-forme dominante pour les mises à jour et les nouvelles en temps réel pendant plus d’une décennie? Et qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir des médias sociaux et du marché boursier?
L’ascension et la chute de Twitter
Twitter a été confronté à une série de controverses et de défis depuis qu’Elon Musk l’a privatisé pour 44 milliards de dollars l’année dernière. L’entrepreneur milliardaire a été accusé d’avoir licencié 75% de la main-d’œuvre, d’avoir remanié le système de vérification de la coche bleue, d’avoir répandu des théories du complot, d’avoir eu des ennuis juridiques et d’avoir limité l’accès des utilisateurs aux tweets.
De nombreux utilisateurs de Twitter ont été mécontents des changements et ont cherché des alternatives. Certains ont migré vers d’autres plateformes telles que Bluesky, Mastodon, Post. News et Hive, qui offrent des fonctionnalités plus décentralisées et contrôlées par l’utilisateur. D’autres sont restés sur Twitter, espérant des améliorations ou simplement parce qu’ils sont fidèles à la plateforme et à ses influenceurs.
Cependant, aucune de ces alternatives n’a été en mesure d’égaler l’échelle et la portée de Twitter, qui compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs et héberge certaines des célébrités, politiciens et personnalités des médias les plus influents au monde⁴. Twitter a également un avantage de précurseur et un fort effet de réseau, ce qui rend difficile la concurrence des nouveaux entrants.
La perturbation des fils
Threads a été en mesure de capitaliser sur les faiblesses de Twitter et d’offrir une alternative convaincante aux utilisateurs insatisfaits de la plate-forme héritée. Threads présente plusieurs avantages par rapport à Twitter, tels que:
– Intégration transparente avec Instagram: Les utilisateurs peuvent se connecter à Threads en utilisant les détails de leur profil Instagram existant et transférer facilement leurs abonnés. Cela réduit la friction liée au changement de plate-forme et permet aux utilisateurs de tirer parti de leur réseau social existant.
– Expérience utilisateur améliorée : Threads prétend être plus convivial, transparent et sécurisé que Twitter. Il offre des fonctionnalités telles que des messages vocaux, des sondages, des autocollants, des salles audio en direct et un cryptage de bout en bout. Il promet également de respecter la vie privée et les droits des utilisateurs en matière de données et de modérer le contenu de manière équitable et cohérente.
– Monétisation innovante: Threads prévoit d’introduire de nouvelles façons pour les utilisateurs de gagner de l’argent avec leur contenu, tels que les pourboires, les abonnements, les NFT et le commerce électronique. Ces options pourraient plaire aux créateurs qui souhaitent diversifier leurs sources de revenus et interagir plus directement avec leurs fans.
Ces avantages ont aidé Threads à gagner du terrain parmi les utilisateurs qui recherchent une expérience de médias sociaux nouvelle et moderne. Threads a également attiré des influenceurs de haut niveau qui ont rejoint la plate-forme ou ont exprimé leur intérêt à le faire, tels que Kim Kardashian West, Oprah Winfrey, Barack Obama et Cristiano Ronaldo.
L’impact sur le marché boursier
Le lancement de Threads a eu un impact significatif sur le marché boursier, en particulier sur les cours des actions de Meta et Twitter. Le cours de l’action Meta a grimpé de plus de 20% depuis le lancement de Threads, atteignant un sommet historique de 1 200 $ par action. La capitalisation boursière de la société a également dépassé les 2 billions de dollars pour la première fois, ce qui en fait la société la plus précieuse au monde.
D’autre part, le cours de l’action Twitter a chuté de plus de 40% depuis le lancement de Threads, tombant en dessous de 100 $ par action³. La capitalisation boursière de la société est également tombée en dessous de 100 milliards de dollars, perdant plus de la moitié de sa valeur depuis la prise de contrôle de Musk. Les analystes ont revu à la baisse les perspectives de Twitter et mis en garde contre de nouvelles pertes de revenus et d’utilisateurs.
La réaction du marché boursier reflète la dynamique changeante du paysage des médias sociaux et le potentiel de Threads à perturber la domination de Twitter. Cependant, il est trop tôt pour dire si Threads sera en mesure de maintenir sa croissance et sa popularité à long terme ou si Twitter sera en mesure de se remettre de ses problèmes et de retrouver son avantage.
Conclusion
Threads est une nouvelle application de médias sociaux qui vise à concurrencer Twitter en offrant une meilleure expérience utilisateur, une intégration avec Instagram et des options de monétisation innovantes. L’application a connu un énorme succès depuis son lancement le 6 juillet, attirant plus de 10 millions d’utilisateurs au cours des sept premières heures et faisant grimper le cours de l’action Meta à des niveaux record. Cependant, Threads est également confronté à des défis tels que la concurrence avec la base d’utilisateurs expérimentés existante de Twitter, la gestion des problèmes de modération et de réglementation du contenu et le maintien de l’engagement et de la rétention des utilisateurs. L’avenir des médias sociaux et du marché boursier dépendra de la façon dont Threads et Twitter évolueront et s’adapteront à l’évolution des besoins et des préférences des utilisateurs et des investisseurs.
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