หลังจากยอดขายสมาร์ทโฟนลดลงติดต่อกัน 27 เดือนเมื่อเทียบเป็นรายปี การวิจัยล่าสุดบ่งชี้ว่าการเปิดตัว iPhone 15 มีส่วนทําให้ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกมีการเติบโตในเชิงบวกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2021
รายงานก่อนหน้านี้จาก Counterpoint Research เน้นว่าแม้ว่าตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมจะลดลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ iPhone ของ Apple ก็มีประสิทธิภาพเหนือกว่าแนวโน้มนี้อย่างต่อเนื่อง ข้อสังเกตนี้เป็นจริงแม้เมื่อพิจารณาถึงผลการวิจัยของ บริษัท วิจัยว่าในประเทศจีน iPhone 15 พยายามดิ้นรนเพื่อให้ตรงกับความต้องการที่สังเกตได้สําหรับ iPhone 14
รายงานล่าสุดของ Counterpoint เปิดเผยว่าในเดือนตุลาคม 2023 ปริมาณการขายสมาร์ทโฟนรายเดือนทั่วโลกมีการเติบโต 5% เมื่อเทียบเป็นรายปี
“การเปิดตัว iPhone 15 series มีบทบาทสําคัญในการเติบโตนี้” บริษัท กล่าว “เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การเปิดตัวล่าช้าไปหนึ่งสัปดาห์ ส่งผลให้ยอดขาย iPhone ใหม่ลดลงในเดือนตุลาคม”
รายงานยังเน้นย้ําว่าการเติบโตส่วนใหญ่เกิดขึ้นในตลาดเกิดใหม่โดยเน้นเฉพาะในตะวันออกกลางและแอฟริกา ปัจจัยที่เอื้อต่อการเติบโตนี้ ได้แก่ การที่หัวเว่ยกลับเข้าสู่ตลาดและยอดขายในช่วงเทศกาลที่แข็งแกร่งในอินเดีย
ในขณะที่รายละเอียดเฉพาะของตัวเลขรุ่นสมาร์ทโฟนไม่ได้ระบุไว้ในรายงานล่าสุดนี้ Counterpoint เพิ่งยืนยันว่า Apple เป็นผู้นําตลาดด้วยส่วนแบ่ง 43% ที่สําคัญตอกย้ําจุดยืนของตนกับคู่แข่ง
